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为什么爆款综艺总在爱奇艺?

更新时间:2021-05-08
本文摘要:核 心 要 点 爱奇艺综艺在体量、题材、价值观输出等多个方面体现出了内容的创新力;平台生态赋能内容生产及运营,IP衍生开生长现新消费变现能力,平台影响力招呼亚洲人才资源集聚。

核 心 要 点 爱奇艺综艺在体量、题材、价值观输出等多个方面体现出了内容的创新力;平台生态赋能内容生产及运营,IP衍生开生长现新消费变现能力,平台影响力招呼亚洲人才资源集聚。©深响原创 · 作者|吕玥 克日,「深响」通过对话爱奇艺“神秘”的中台卖力人、多个事情室卖力人以及与头部视频平台互助密切的多家外部制作公司、行业媒体及学者,从多元视角探究了爆款背后爱奇艺的综艺事情室方法论,并对爱奇艺的组织创新、内容创新以及平台创新举行剖析。

此前「深响」已推出首篇文章(走进“爆款工厂”(上):揭秘爱奇艺综艺战队的创新引擎),主要剖析了爱奇艺的综艺业务组织架构的创新以及为内容生产带来的多元价值。本篇为第二篇,将重点剖析爱奇艺的内容创新以及平台创新。内容是具备创新性的非标品,其乐成与否始终具备不确定性。

作为内容的一种,综艺也是如此。由于极具流程化、涉及工种繁杂等特质,一档综艺节目的不确定性存在于开发、制作、排播、营销等所有环节中,任何一个操作、关键点、细节的改变,都将带来差别效果。

内容不确定,但资本却需要确定实现爆款可复制、规模化。在行业内,“如何去给内容制作估值”是经常被讨论的问题,最焦点的一点就是制作方是否具备连续生产爆款内容的能力,这将作为权衡其内容制作平均水准的“标尺”。关于制造爆款,爱奇艺是有讲话权的。

在事情室机制下,爱奇艺近年来产出的《奇葩说》《中国有嘻哈》《青春有你》《乐队的夏天》《潮水合资人》等多部款综艺均是流量热度双赢。为什么爆款综艺总在爱奇艺?爱奇艺的爆款连续力又是如何生成的?“内容创新”,究竟新在那里?自2014年网络综艺以创新的题材、内容、形式进入公共视野后,近几年各大平台的自制综艺无论从数量还是质量上都有了突飞猛进式的生长进步。在视频行业的第一梯队里,爱奇艺的事情室机制使得大量优秀制作人和专业人才聚集,平台由此具备了较强的自主创作能力,进而助推综艺制作流程由粗放型转变为精致化、高效工业化,推出综艺也因此而更具创新力。通过对行业的视察以及与行业内专业人士的交流,「深响」将综艺内容的创新性体现总结为以下几个方面:优质的产出效能和市场份额、题材卡位多个赛道关键词:精致化、垂直细分、跨圈层2014年,爱奇艺正式提出了事情室战略,2017年开始在节目制作中心试点综艺业务中台架构,后拓展到整个综艺业务线。

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其中“小前台”事情室专注于创作、实现计划化创新,综艺业务“大中台”与之相联,为事情室提供服务并保驾护航。停止现在,这一机制下已有十余个事情室在分赛道创作综艺节目,不停深耕自己专注的垂直领域。

多事情室多赛道同时“开跑”,带来的最大变化就在于平台综艺产量的稳步增长。在2019年综艺节目上新总量整体有所缩减的配景下,爱奇艺自制综艺上线数量新增比例到达21%。

同时在2020年一季度疫情影响综艺制作延期或是紧迫改为云录制的情况下,爱奇艺依然保持了10部的上新量,在所有视频平台中位居第一。综艺产出数量增长的同时,有更多综艺实现了热度和流量双升。

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据云合数据显示,《青春有你》是2019年全网综艺有效播放市占率榜TOP5中唯一入围的独播网综;今年一季度,《青春有你2》以5.1亿有效播放领跑全网综艺市场,《潮水合资人》位列第二。事情室分赛道的专业、精致化创作生产,使得现在网综的题材类型极其富厚,网综越发垂直细分化,更多的圈层文化、潮水文化都成为了综艺节目的主要内容。曾一直被视为进口货的说唱,在YOH、好奇、美氪三大事情室主力团队联手制作的《中国有嘻哈》《中国新说唱》之后跨入了普通化盛行音乐之列,说唱歌手们开始从线下Live house走向了普通化舞台,其原创的音乐进入了流媒体音乐榜单前列,甚至泛起了《暖锅底料》《星球坠落》《野狼disco》这样的年度爆款。

另一典型案例是由爱奇艺沐心事情室推出的《瑜你台上见》。这是全网首档京剧脱口秀节目,由京剧演员王珮瑜亲自到场筹谋和主持,节目将京剧和脱口秀的联合,让公共接触传统文化艺术的门槛降低,同时也让传统文化艺术走出了固有的流传模式。

“偏娱乐类型的节目,我们的制作模式已经可以和西欧比肩了,文化垂类项目我们还在努力创新,这也需要一定的时间。”爱奇艺沐心事情室高级总监何冀兵在接受「深响」采访时说道。

一边努力开拓新题材,一边让接受了市场磨练的综N代继续助推小众文化破圈,爱奇艺通过事情室机制乐成卡位了多个赛道,并保持住了先发优势。值得关注的是,综艺节目卡位多赛道也意味着平台综艺在内容上具备了极大的差异性,这对于满足差别行业的品牌客户需求是极其有利的,例如女性向品牌可选择《青春有你》投放,偏潮水、男性向的品牌可投放《中国新说唱》。

与此同时卡位多赛道也体现出平台对综艺的“不设限”,这也使得更多差别赛道、类型的互助方可以与平台告竣互助,产出更多影响力、创新力兼备的综艺节目。价值观输出的重要性,文化通报可以赢得用户共识关键词:声量场、引导、共情综艺从本质来看是一种文化产物,因此肯定会向受众通报某种看法和理念。但事实上,输出价值观并不是“我流传你吸收”这么容易的历程。差别年事、圈层用户对内容的明白差别,制作方和用户之间也会存在信息偏差,因此综艺输出的理念、看法很可能无法引起用户的共识。

“输出看法之后,让观众到场讨论,我们形成这样的一个声量场,最终才气让节目通报出价值观。”骨朵传媒总编辑李乔说道。“我们要联合详细语境、面向的详细工具,去生产他们喜闻乐见的内容,并引导有利于他们的价值观。

”广播电视学博士、媒体人何天平表现,我们不应该曲解所谓正向价值观的意义。


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